Quand il s’agit d’adapter le slogan ou un autre élément de la marque à un nouveau marché, bien évidemment, une simple traduction ne suffit pas. 2. Il existe des marques qui ont très bien réussi leur implantation en appliquant une communication globale, en utilisant le même nom de marque, le même logo, et sans même traduire leur slogan ou leur baseline. Stratégie d'ecrémage: il consiste à offrir un prouit de luxe avec un prix élévé on l'aplique souvent dans la phase de lancement du produit. Cet outil vous offre de nombreux avantages : disponibilité : 24h/24, 7jours/7 ; Aussi surprenant, improbable et insolite que cela puisse être, Mondelez International vient de lancer en exclusivité en Chine deux nouvelles saveurs de ses fameux biscuits Oreo : wasabi et poulet. Vous devez devenir plus qu’une entreprise à leurs yeux, vous devez vous positionner comme un méd… De façon générale, en termes de marketing, il existe trois axes majeurs liés à la stratégie d’internationalisation : la standardisation, ou le, Un autre exemple de stratégie de branding international est l’utilisation du même nom de marque et du même logo, mais en adaptant le discours commercial à chaque pays visé. Trois parfums sont disponibles: orange, fraise et raisin. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées. I’m happy to know that you appreciate reading my articles. Précédemment, la marque avait lancé d’autres éditions limitées aux saveurs surprenantes: saveur framboise, saveur gingembre et saveur café (disponible au Japon également). La stratégie de marque est-elle réellement essentielle pour faire connaître son entreprise ? Mode : Cours; Outils; Menu : Introduction. Conclusion. Quand il s’agit d’adapter le slogan ou un autre élément de la marque à un nouveau marché, bien évidemment, une simple traduction ne suffit pas. La boisson a reçu l’accréditation “FOSHU” du Ministère de la Santé Japonais qui reconnait les vertus médicinales du produit. The products are only available on the Face Shop and Beauty Box Korea websites. ————————————————————————————————————————————————-SUMMARY. After all I will be subscribing on your feed and I’m hoping you write once more soon! Utilité, engagement, co-construction, transformation digitale via des outils RP et communication, les organisations qui étaient à la traîne en début d’année sont aujourd’hui à risque à l’aube de 2021. Le fait de construire une stratégie de marque pour votre e-boutique peut être également considéré comme une technique de marketing et de fidélisati… Avec ces boutiques, la marque est parvenue à sublimer ses produits en les rendant plus haut de gamme (grâce à sa collaboration avec le célèbre pâtissier Yasumasa Takagi) et en proposant des produits aux packagings bien spécifiques et aux saveurs inédites. Pommery est la deuxième marque de Champagne à générer le plus de MIV, soit 956 000 euros, en France après Moët & Chandon. Pour chaque entreprise qui souhaite s’ouvrir aux nouveaux marchés il est donc nécessaire de bien choisir le professionnel de la traduction qui l’accompagnera dans sa démarche d’internationalisation. Trente d’entre eux sont produits régulièrement et les autres sont des éditions limitées qui sont régionales et/ou saisonnières. En téléchargement ce book gratuit, retrouvez, pour chaque marque, une présentation ainsi qu'une analyse de sa stratégie marketing faites par nos professeurs digiSchool. Voir le profil de EazylangTranslation sur Facebook, En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées. Ainsi, les slogans par exemple, sont traduits dans la langue locale. Since 1973, the brand launched more than 300 limited-editions of Kit Kats (seasonal and regional flavours). Coralie ROSELIE, Exiane AZIABA, Kelly Derbez, Mélanie BLAIN Marketing international Master 1 CI Plan C- Les enjeux des marchés internationaux II- La stratégie de prix différenciés Introduction I- La politique de prix à l'international A- La fixation des prix B- Les différentes Ces boutiques permettent aux clients de bénéficier de qualité et de choix mais également d’un service digne de celui des boutiques de luxe. Les étapes préalables de cette méthodologie stratégie de communication vont permettre de déterminer les axes de communication les plus pertinents pour chacune de vos cibles, en fonction de vos objectifs. Elle offrait la possibilité aux japonais de personnaliser leurs boites de Kits Kats en y imprimant directement sur l’emballage leurs photos personnelles contenues dans leurs smartphones. (A big thank you to @shinerosesteatime for all the pictures sent). Voici deux exemples de marques internationales qui appliquent une stratégie de standardisation : Néanmoins, il existe des pays ou l’utilisation d’autres langues que celle du pays en question est très réglementée et surveillée. Un autre exemple de stratégie de branding international est l’utilisation du même nom de marque et du même logo, mais en adaptant le discours commercial à chaque pays visé. Cours en live, tutos exercices à faire à la maison, routines de sportifs confinés : … Stratégie marketing international. Et tout cela au bon goût de Coca Cola bien entendu! Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter ce lien. You’ll be happy to try these products if you like Coca Cola (since they smell like Coca Cola). La protection de la marque se limite au pays ou groupe de pays sur lequel elle est déposée. C'est évidemment la stratégie de marque numéro 1 dans tous les secteurs du luxe, notamment l'automobile avec une société comme Lamborghini ou Ferrari. Ces axes de communication donneront naissance à leur traduction “marketing” sous forme de … surfing around your weblog posts. Les marques mentionnées dans cet article l’ont bien compris ! Véritable curieuse et gourmande, j’aime découvrir, dénicher et décrypter les dernières tendances marketing innovantes. Une véritable réussite en somme qui a conduit la marque à ouvrir en 2014 le “Kit Kat Chocolatery”, la toute première boutique au monde entièrement dédiée au Kit Kat. 3- Le temps du mythe: • La marque passe à la prospérité, elle devient immortelle • Elle est une part intégrante de la socioculture • Elle doit préparer une nouvelle révolution Ainsi, sur les affiches publicitaires les slogans sont suivis d’un astérisque, qui mène le lecteur vers une traduction du slogan en français. Webedia. La stratégie à développer est alors essentiellement la promotion, ou du moins l’encouragement, de l’envoi de nos E/C à l’étranger et de l’accueil d’E/C étrangers. Copyright © 2016 Eazylang, Tous droits réservés. Depuis l’année dernière, des boissons gazeuses Chupa Chups y sont commercialisées. Pour chaque entreprise qui souhaite s’ouvrir aux nouveaux marchés il est donc nécessaire de bien choisir le professionnel de la traduction qui l’accompagnera dans sa démarche d’internationalisation. Pour le marché russe, l’enseigne a décidé de traduire phonétiquement “Auchan” et de l’orthographier en utilisant l’alphabet cyrillique. #Communication des marques #data #marketing #marketing d'influence #stratégie digitale. With this vending machine, users could customize their Kit Kat boxes and print their pictures directly on the packaging using their smartphone. Adaptation ou standardisation des produits. Nous accompagnons les marques pour réfléchir ensemble à une strategie de marque efficace et percutante pour leurs projets d'exceptions. Cette étape est très importante et implique une adaptation aux particularités linguistiques et socio-culturelles, car une mauvaise traduction peut s’avérer fatale pour une marque (découvrez des exemples de mauvaises traductions évoqués dans l’un de nos articles). En fait, L'accélération des moyens de communication, de transport et des flux financiers a permis l'avènement de la mondialisation. L'actualité de l'univers de la traduction ! Voici un … Thank you very much. Même s’il existe des stratégies d’internationalisation pré-définies, et que les manuels de marketing expliquent étape par étape les différentes politiques d’implantation, il est évident que chaque entreprise traite le sujet de façon unique, car une marque – c’est unique. Quand certaines marques alimentaires se lancent dans le « non-alimentaire », cela donne des produits surprenants. The product was sold in the seven permanent Kit Kat Chocolatory stores in Japan (specific store selling premium KitKat chocolates) and sold in the “Sublime Ruby” assortment box (assortment with two Sublime Ruby pieces and three classic Sublime chocolate: milk, white and bitter). • Se dépasser: extensions de marques et de cibles et internationalisation. Au Japon, pays des innovations alimentaires en tout genre, la marque propose des produits exclusifs. Le produit surfe sur la tendance des boissons “santé” (sans sucre ou à faible teneur en sucre), tendance de consommation marquante au Japon. Ci-dessous quelques photos de la boutique “Kit Kat Chocolatory” de la ville d’Osaka. Si le nom de marque est traduit ou retranscrit phonétiquement, son design et son territoire d’expression doivent correspondre aux éléments de la charte graphique de la marque afin d’être facilement associé à la marque d’origine. Cette méthode s’appelle la “transcréation” et comprend une vraie adaptation de la copy strategy de la marque. Pour répondre à ce type de besoin, Eazylang dispose d’une solution technologique innovante qui permet de mettre en relation les traducteurs professionnels et les entreprises. I’ll go ahead and bookmark your website to come back later. Vous pouvez déposer une marque internationale et les actes associés en ligne grâce à un outil, simple et rapide, incluant un espace de paiement sécurisé. Après avoir défini vos objectifs, votre budget, et fait un audit de votre marché et de la concurrence, vous pouvez désormais élaborer votre stratégie de communication digitale.Cette étape est importante, car vous … Amazing! En fonction du nom de la marque et des pays d’export, ce choix peut être plus ou moins difficile. Pour répondre à ce type de besoin, dispose d’une solution technologique innovante qui permet de mettre en relation les traducteurs professionnels et les entreprises. Faire appel à un professionnel de la traduction, spécialisé dans la traduction publicitaire est donc une phase inévitable quant à l’adaptation de la marque. En outre, on recherchera le plus possible des synergies avec des partenariats académiques (triangle formation – stage – relations de recherche) . Après avoir agrémenté son fameux soda de citron, de cerise et même de vanille, Coca Cola a récemment lancé de nouvelles saveurs inédites à l’international. À l’ère du digital, le contenu occupe une place prépondérante dans la réalisation de votre stratégie de marque. Chaque marque adapte sa stratégie en fonction de ses caractéristiques, en créant ainsi des méthodes d’internationalisation distinctes ou hybrides. Présentation, cible, concept marketing, communication et concurrence, découvrez les secrets qui ont fait de ces entreprises les plus influentes de … Depuis les célèbres galettes, St Michel a beaucoup évolué. En effet, au cas où vous ne le sauriez pas, le pays recense de nombreuses versions de Kit Kat aux saveurs les plus insolites. Nestle a lancé en début d’année une version “ruby” de son célèbre Kit Kat. All the best. Cette méthode s’appelle la “. Below a short summary for english readers. Dans cet article nous proposons quelques exemples de stratégies de marques et leur implantation à l’international. Very nice post. On note que l’on est très loin des éditions proposées dans les « konbinis » (petites alimentations/superettes japonaises). Si le nom de marque est traduit ou retranscrit phonétiquement, son design et son territoire d’expression doivent correspondre aux éléments de la charte graphique de la marque afin d’être facilement associé à la marque d’origine. Le principal challenge provient du manque de connaissances des entreprises !
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